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移动阅读的浅与深

发布时间:2020-01-14 21:06:55 阅读: 来源:保温涂料厂家

当移动互联网普及,当社交应用流行之后,阅读在未来的形态和方式,都会产生一些变化。移动阅读,一个长期被认为离钱太远的行当,突然之间热闹起来。

移动阅读,一个长期被认为离钱太远的行当,突然之间热闹起来。

如果简单按浅阅读和深阅读来划分,这两者在今年都有不小的发展。前者包括盛大文学、网易云阅读,也包括与韩寒握手言和的百度、近期高调上线的QQ阅读中心;后者除了探路的豆瓣阅读、多看外,也包括与QQ阅读同期上线的拇指阅读。

这还只是已经浮出水面的,而在水面之下,至少两家大型电商也在紧密布局,要么加大投入,要么成立独立子公司。他们的产品如果正式上线,这个市场会更火热,很容易让人想起前些年视频热的盛况。

浅与深,都很火,但毕竟不一样。先说浅阅读,这个市场正处于春秋时代,周天子盛大文学携版权之威裂土分侯的时代已经过去了,一个消息源说,陈天桥原本给盛大文学的估值是10亿,但最后只获得了6亿。而其余的老对手都各有擅长。比如中移动的渠道优势,网易云阅读有不错的客户端(号称4000万用户),腾讯携QQ和微信之利,百度凭流量入口布局,还有默默发展的百阅这类闷声发大财的主。诸侯割据之势已成。

这个变局,自然与智能手机的普及有关。虽然未来的趋势是app还是html5尚有争议,但在这两类趋势中,浅阅读(网络文学)都是公认的摇钱树。就app来说,阅读始终是排名前三的所谓“刚需”,因为手机比web阅读方便;就html来看,据说移动搜索的三分之一流量来自网络文学!

盛大是网络文学居功至伟的推手,但没有把握住移动端的机会,其优势被稀释。趁其内乱之机,各豪门利用自己的优势(IM、搜索、客户端),都必然要来分一杯羹,春秋五霸的利益格局逐渐成形。而大家都看得到的机会,自然是没小公司什么份儿的。前面提到百阅,据说盛大也一直在谈入股,毕竟盛大的云中书城用户有限,他们需要更好的移动端入口。

而深阅读的市场,就是战国时代了。除了三大电商外,还有豆瓣阅读、多看,再加拇指阅读和唐茶,可以视为群雄逐鹿的状态。这个市场没浅阅读火,一部分原因是受众面小,另一部分原因是,这个市场的玩法不一样。

浅阅读的商业模式是按章节付费,连续微支付,因此作者不得不拉长小说以获得持续回报。而深阅读的商业模式,主要还是靠完本书付费,都想学习kindle好榜样,象卖app一样卖一本书。这也确实是一个机会,在唐茶、多看们的努力之下,整个中文阅读产品的体验是超过西方的,付费用户的比例也在节节上升。

一个标志性的趋势是,作为这个产业的上游,只做付费数字内容的出版机构也已经出现。他们不再简单将传统图书数字化,而是针对移动阅读专门编写内容。比如中信数字出版中心、“我们的历史”、“右边”。如果上游内容丰富,生态圈进化,这个行当没准有一些机会。

深阅读产业是否会爆发,取决于版权保护和支付习惯,这两者都在稳步提升,一些业内朋友认为,两三年内会爆发;一些投资人认为,一定会爆发,但不知道是什么时候。所以大家总体是谨慎乐观。

但对于巨头来说,如果这个趋势已经出现,布局也就开始了,前文提到的两大电商出手不会太小。当然大公司有大公司病,能做到什么程度,就看各自的造化了。而小公司就要想想自己的特色,拇指阅读探索社交化阅读的路线,也是一种有益的尝试。

就目前的趋势来看,社交阅读也正在成为阅读应用的标配,比如网易云阅读、比如QQ阅读中心、也比如多看,至于原本就以社区起家的豆瓣阅读就更不用说,甚至新浪微博也不显山不露水的整合了阅读资讯。至于在国外,kindle母公司Amazon收购了美国的豆瓣goodreads,并已将其整合进了新版的kindle paperwhite。社交+阅读,能够产生什么样的连锁反应,这也是一个有想象空间的故事。

不管怎么说,当移动互联网普及,当社交应用流行之后,阅读在未来的形态和方式,都会产生一些变化。有人说人类的记忆正在通过云端技术,不断的外包到千里之外的服务器上,人的记忆力会越来越衰退。与记忆相对的,则是阅读的未来,人类将如何汲取新的体验和知识。谁也说不清楚最终会变成什么样子,但这种尝试值得期待。

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