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路易威登全面调高价格以抑制品牌大众化-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:46:20 阅读: 来源:保温涂料厂家

汇丰银行分析师表示,自年初以来,LVMH集团旗下龙头品牌路易威登(专卖店)开始在其大部分主要市场全面调高涂层帆布手袋的价格。

汇丰银行分析师根据市场观察,认为欧元区最畅销款式例如Speedy和NeverFull等的涨幅都达到10%左右,而品牌去年十月份在欧洲市场已经调高8%的售价。

英国和美国的涨幅超过10%,亚洲则介乎5%至10%之间,这主要包括中国,香港,台湾和新加坡。日本由于日元兑主要外币下跌,LVMH集团曾以此为由提出涨价,此次升幅更是超过10%。

路易威登希望通过提价以加速定位于皮制产品,目的是抑制品牌的大众化,同时又减少这个转变对于品牌利润所产生的负面影响。

因为印有品牌LV图案或方格图案的涂层帆布包价格较皮包更为平民化,但利润也相对更高。

根据专家估计,帆布包占路易威登皮具销量的三分之二左右,其毛利约为90%,远高于皮包的75%。

在经过连续多年的双位数增幅之后,品牌2012年的增长跌至5%左右。

分析认为,这与欧洲经济危机以及中国经济放缓有关,但同时也和消费者对品牌标识日渐厌倦,希望拥有更为独特产品的追求有关。

为抑制这个大众化危机,路易威登在去年推出多项高端皮具个性化服务。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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